La storia è un pò lunga…
Non che voglia fare pubblicità ad un Brand, che forse, di pubblicità ne fa già abbastanza…
Circa un mesetto fà, mi trovo a pranzo dalla mia ragazza, e intorno alle 12, facendo zapping selvaggio sul divano, mi soffermo a seguire una trasmissione. C’era uno speciale sul Gruppo Benetton, dei sui 40 anni di attività e della grande sfilata svoltasi il 10 Ottobre scorso al Centre Pompidou di Parigi per festeggiare l’importante traguardo. Inoltre una mostra permamente (di qualche mese, ma non specificano da quando a quando) sarebbe stata allestita negli spazi del Centre Pompidou…
A questo punto la mia mente (contorta!) si mette in moto… 
La mia ragazza veste Benetton, io amo qualsiasi cosa che sia “comunicazione” (dal marketing al packaging dei cornflakes!), entrambi siamo attratti da espressioni di design alternativi (e tradizionali), così la super idea: Ci “involiamo” per 3 giorni a Parigi al Centre Pompidou vediamo la Mostra, giriamo Parigi e ce ne torniamo a casa… 
Bè, come succede spesso in Italia (magari capita anche da altre parti!) scopro su internet che…
Dal 6 Ottobre al 6 Novembre (hanno trasmesso il servizio il 5!), al Centre Pompidou di Parigi, è stata allestita una mostra di 800 mq intitolata Fabrica: les yeux ouverts, concepita in collaborazione con Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione nato dalla cultura imprenditoriale di Benetton, per immaginare il futuro e per esplorare i mondi diversi che fanno da sfondo alla vicenda umana: design, fotografia, cinema, musica, progetti editoriali, internet, nuovi media.
Bè…
Ci siamo persi la mostra. Grazie “informazione” (tv) Italiana!
Un pò di amaro in bocca mi rimane, caspita, ma che ci posso fare! 
A distanza di circa un mese (venerdì1° Dicembre) andiamo alla Fortezza da Basso di Firenze. Eravamo andati a dare un occhio a JobFair2006 (lasciamo stare…). Dopo circa 15 minuti che gironzolavamo, abbiamo pensato (bene) di uscire dal Padiglione “colloqui” (sinonimo di JobFair) e goderci tutti gli altri padiglioni della Fortezza che da 1° Dicembre al 3 hanno ospitato il Festival della Creatività. Creatività intesa a 360°: dai progetti di robotica alle fotografie, ai seminari (c’erano anche Daria Bignardi, Lorenzo Cherubini, e tanti altri personaggi) e a tutto quello che riguardava la creatività e la comunicazione in senso lato.
Cosa è successo? Sono entrato nell’ennesimo padiglione, con lo spirito di un ragazzetto che si infila dappertutto (senza ricordarsi che non era solo!). C’è un tendone, scosto la tenda ed entro: un seminario in corso…
Gente seduta, alcuni per terra, un pò di folla. Luci basse, musica. Guardo il palco, c’erano diverse persone…
Mi avvicino poi di corsa al Palco. Quello lo conosco, caspita. Ci vado davanti, a 3 metri…
Cavolo. Avevo davanti a fare da moderatore al seminario, la persona/fotografo/comunicatore che dal 1982 al 2000 ha curato in termini strategici e di immagine (foto comprese!) la Comunicazione del Gruppo Benetton. Avevo davanti agli occhi OLIVIERO TOSCANI. Cazzo! (scusate!)
Non ci potevo credere. L’Elena non capiva tutta la mia euforia. Ma non stavo nella pelle. Nonostante odii i Miti e chi gli venera, non posso rimanere impassibile di fronte ad una persona che ha fatto per 20 anni la Comunicazione di uno dei più grandi Brand d’Italia. Non è una questione di miti. Ma semplicemente si deve cedere…
Ci si può concedere, dopo un bel respirone, un grande”WOOOOW…”
Cavolo. Son tre giorni che mi rigiro nella mente. Davanti a me. Santo cielo…
Abbiamo anche un librone (gigante!) con tutte le campagne/fotografie di Oliviero Toscani fatte per Benetton.
Ci siam persi la Mostra a Parigi (ancora non mi va giù!) ma in compenso ci siam visti, a qualche metro di distanza, un “pezzo” di comunicazione Benetton in carne ed ossa…
…poteva andare peggio!
Consigli utili per il prossimo anno: andare al Festival della Creatività di Firenze. Scansare come un gatto nero JobFair2007. oscanamente vostri, Filippo & Elena
